想家宝

“啥是佩奇”一夜爆红，连王思聪、韩寒都点赞！一年吸金70亿，为何如此成功？

因为单就这支广告而言，拍得太符合中国了。

他读懂了中国社会目前的现状和问题，然后以最大的社会痛点来实现广告化的共情，所有人都看懂了，所有人都感动了，所有人都被带入了。

任何好的故事，最重要的是矛盾，“啥是佩奇”的矛盾，是农村的落后和城里的优越，是农村的信息闭塞和城里的信息流畅，是老人的跟不上时代和年轻人的随口一说。而最关键最出彩的，是当老人知道了啥是佩奇以后，用自己的方法，打造了一个鼓风机佩奇。瞬间把前面埋下的所有矛盾都转化为了亲情的爱。把农村和成里，资讯的通常与闭塞，老人不懂孩子的随口一说，瞬间全都化为了一家人的幸福与感动。这才是成功的原因，如果老人知道啥是佩奇以后，去买了个佩奇回来，这个广告的充其量就是一支普通的广告，而正是这个工业风的鼓风机佩奇，才让故事中的所有矛盾瞬间被亲情融化。

老人用自己的方法，满足了孙子的愿望。现实中的我们，无不受困于各种类似的现状，亲情得不到有效的传递，无论是老人还是年轻人，一个在老家的小城镇，一个在大都市。很多时候除了打电话嘘寒问暖早已不知道说些什么了，年轻人与老人找不到话题，老人不懂年轻人接触的事情，久而久之，亲情已经快成了一种形式了。虽然彼此关心的情绪是无比真实的，但这种情绪却总是无法好好得到安放。

广告片中的老人，就是这么一个老人，然而当孙子说要佩奇的时候，老人虽然不懂，但却用尽各种办法去解开谜题，满足自己的孙子，他为了亲情的努力付出感动了所有人，跨越了祖孙三代人因为时代的不同而造成的巨大鸿沟。这才是我们感动的核心原因，每个人都有爱，每个人都渴望拥抱亲情，但很多时候我们却不够努力。

最近，啥是佩奇突然火爆微博朋友圈，还引起国民老公王思聪的评论转发，经过小编的一圈调查取证，啥是佩奇的爆红有理有据、有迹可循。

首先，《啥是佩奇》其实是动画电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片，由导演张大鹏执导（那些说是中国移动的广告片的人可以散一散了啊）。那这部小短片究竟出彩在哪里，能让全国网民争相谈论呢，其主要奥义在于两个字：亲情。歌颂亲情听起来不免烂俗、老套，但让人不得不承认的是，在快手小***、抖音小***泛滥的今天，以亲情为主题的故事还是能一遍一遍牵动人心，因为亲情对每一个人来说都是不可割舍、易发共鸣的。

春节回家，是每一个中国人永远的亲情话题。在外漂泊的游子想回家吃一口妈妈做的的热饭；在家苦苦守候的父母等待着儿孙的相见。短片中，为了孙子的一句喜欢佩奇，爷爷问遍全村啥是佩奇，这份亲情是笨拙的、搞笑的，也是心酸的、无奈的，但它更是真诚的、永恒的。

究竟啥是佩奇？爱过、努力过你就能知道。

电影预告宣传短片引发全网共鸣，之所以被刷屏在于全片中大爷对子女的关爱，一种为满足孙女心愿而孜孜不倦去寻找佩奇和结尾制作出鼓风机佩奇让人的感动，这是一种亲情的爱，一种节日全家团聚的简单生活，更是老人与子女文化差异中看到父母为儿女点滴的关怀和付出，不仅仅是看了感动，也是在说远在他乡的游子就算再忙，就算没有赚到钱，也要回家和父母过个年，老人不图子女多富贵，但是老人也是时时刻刻在关怀子女。

而啥是佩奇之所以能一夜爆红，不外乎成功了三点

1，小猪佩奇的影响力

喜羊羊，灰太狼，熊大和熊二之后，小猪佩奇腾空出世，一只粉红色的小猪，不仅仅是小朋友喜欢的动画，感觉身边一些年轻人也很喜欢，朋友圈都是佩奇饰品和各种佩奇图片，电商和实体也是趁热度不断做各种产品和广告，虽然佩奇的画风没有喜羊羊那般活灵活现，没有熊大和大头儿子那般古灵精怪，但是却是走进了孩子和家长的心灵，成为了年轻一代人皆知的动画。

2，节日团圆的期盼

父母在不远行，很多人为生活而背井离乡，一年到头很少回家，尤其是节日思乡情绪涌上心头，过年是父母期盼儿女回家，期盼能团团圆圆的日子，无论子女成功与失败，在父母眼里都是最优秀的，短片中亲情的体现，家的圆满，都是非常感动人心的。

3，父母的付出

虽然和子女和孙女文化存在差异，但是这种为子女的付出是时时刻刻存在的，老人不懂的啥是佩奇，却以有限的方式表达了对孙女的关爱，在生活中完全以孙女和整个家为中心，不断的在付出，没有任何的要求回报，这是大多数父母在经历的事情。