摩托罗拉里程碑4

HTC为什么衰败？

衰败？你怎么知道衰败？那是人家大陆没怎么做广告了，大陆没怎么卖。主打国外市场，你懂什么。中国能有几个懂HTC的，人家不搞噱头。像什么x20这些，看看配置，这么垃圾，买的人一堆。妳敢说这手机很好？还尼玛用6系列的cpu还什么全面屏。***，送给我就不要

其实通过时光的长河走过，你会发现自从智能手机开始火热的时候，有很多多新的品牌诞生，也有很多的老的品牌创新夺得花魁，而手机行业的淘汰速度也非常的快。很多品牌已近淡化出我们的视线了，在3G网络到4G网络初期，HTC还是有一定名气的，那个时候中兴也非常有名气的；可是后来国内的小米、魅族、乐视、oppo和vivo手机来了，还有科技相声演员想要跨界打劫也来了，罗永浩带着锤子手机也在市场上搅局了一把！

可是后起之秀当中乐视、锤子科技也败下阵营了；魅族也没有之前那么火热了，大浪淘沙，最终剩下的都是大佬也就是华为、小米和oppo和vivo名气最大。而其他的一些选手已经都不存在了！对于HTC来说我当时在一个四线的小城市都能看到运营商有HTC的货源，这就说明HTC在当时的市场方面是不成问题，渠道也比较成熟。

那么为什么后面会消失了，其实第一方面是市场需求的变化，后来的手机品牌想要崛起都有着明显的特色，在安卓手机领域这几年，从之前的安卓手机很卡的影响，现在也成为了手机行业的风向标，例如全面屏、双摄到四摄以及五摄的组合，50倍变焦的拍摄手法，vlog***防抖等功能都是充分的发挥出他的价值！

设计外观也从之前的塑料机身到金属机身再到玻璃机身，甚至还做到了渐变色；手机的革新速度很快，HTC明显后面掉队了，而且手机的种类都进行了革新，例如游戏手机、摄影手机、千元机和2000元机型以及旗舰机和高端旗舰机都已经出来了，可以说推动了整个手机行业的变迁！

怎么说呢？曾经辉煌过的品牌都有过起起落落。相对来说，每一个大品牌都会有经历鼎盛与衰败，就连摩托、诺基亚、苹果、三星也不例外。只不过HTC的起伏较大，王朝相对短暂而已。作为曾经的安卓一哥，带给消费者太多的青春回忆，对于某一大批人来说，HTC就像诺基亚一样在他们的青春留下了深刻的印记。可以说这批人造就了HTC的成功，但是败也是因为这些人的流失，毕竟是HTC有很长一段时期的表现让他们失望了。

说到HTC为什么一步步衰败问题，很多人可能会归咎于它自身作死所导致的。这虽然是其中的一个主要原因，但是估计很多人忽略了一点，那就是HTC当时是掉了节奏，有点故步自封，跟不上移动时代所致。这里所说时代节奏并不是指创新或者技术方面，而是市场策略，错误的定位以及盲目的自信，还有最为重要的就是消费者行业永恒不变的服务，没有好的服务，产品就算在火爆也难长久走下去。这个道理苹果一直都很清楚，所以手机领域现今是苹果的天下。简单来说，HTC最严重的的失误就是大局观，一再***用不同地区***用区别对待，机海战术，高配低价，不重视竞争对手，以致于被反超。

当然，HTC后来也意识到自身的问题所在，但可惜时代已经变迁，给他们的机会已经错过了。如今HTC也在反思做出很多以前没有的尝试，比如说产品策略定位、放弃机海等等。从现阶段来看，HTC虽然还是业绩低迷，但从产品更新以及态度来看，还依然保留着一股拼劲。或许回到曾经的高度已经不太现实，但至少还能活下去，而品牌活着就有代表着希望。

很多因素让HTC走上了衰败之路

HTC——没落贵族

要说起手机界的没落贵族除了诺基亚、摩托罗拉外，HTC也是其中的一员，原来和三星、苹果比肩的HTC是怎么走上了“贵族”的衰败之路。

2018年1月15日，HTC在北京举办了新品发布会，正式发布了新机HTC U11 EYEs。外观上延续了旗舰U11＋的风格，外表上还是十分吸引人的，配置6.0英寸18:9全面屏，4GB内存＋64GB存储，支持QC3.0快充和面部解锁，从配置上来讲属于中规中矩的配置。

但就发布会来讲和别的手机发布会比起来着实有点寒酸，发布会的大厅也显得十分拥挤。互联网时代有很多手机都十分重视新品发布会，HTC的发布会是随意了点，从细节上也能看出HTC对市场并不敏感还不够与时俱进。

HTC在运用了先发制人的优势，提早进入了智能手机市场，2011年HTC创造了4600多亿台币的营收，可谓充分的抢占了先机。

但是后期随着小米、华为以更高性价比的千元机不断向市场发力，两大巨头三星和苹果也在高端市场把控着局面和众多的企业都进入到了智能机的领域中，市场竞争十分胶着，于是先机带来的利好不在，HTC在竞争中失了优势败下了阵。

HTC从HTCone后一直在闭门造车，手机的整体设计也摇摆不定，操作系统上没有考虑到大陆市场的个性和特殊性。不迎合市场需要的产品自然讨不到用户的欢心，那衰落也是必然之势。

2015是互联网手机厮杀最为激烈的一年，价格战、设计战、情怀战，花样拼出。同时性能过盛成了新课题——千元机和中端机差异不大，宣传、设计、渠道，成了制胜法宝。但是2015年HTC确没有什么大的动作，错失了互联网销售的热潮。

另外，由于在渠道缺乏竞争力，旗舰机连续多年风评不加，让HTC的中端机很难在支撑起原有的溢价，因此高价低配在这个品牌上变得更明显。