冰锐价格

曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒，为何现在却惨遭冷落？

我记得五年前RIO鸡尾酒刚出来的时候，还是非常火的。记得当时我在过年的时候买了一箱，朋友圈晒图什么的， 感觉很潮流。

但现在就算送给我，我也不会发朋友圈。为什么？

因为并不能给我们追赶潮流的标签加分 反而会扣分。

流行的产品 一旦不怎么流行了 那就会非常疲软。买的人自然也不会多了。

1早些时候锐澳鸡尾酒可以说随处可见，曾经甚至可以说是红极一时。要知道鸡尾酒是西方比较喜欢的酒类，而锐澳鸡尾酒却在2013年的时候决定对我国市场发起攻势。***剧的广告植入可以看到它，明星还会成为它的代言，锐澳还冠名了***秀节目。可以说一下子席卷市场，大家都认识了锐澳鸡尾酒，也有很多人尝试购入。不过后来的锐澳还是慢慢地走向了没落，人们甚至已经快不记得这一款小众的鸡尾酒品牌了。

2.不过鸡尾酒的凉凉并不只是只有锐澳，像继锐澳之后火的江小白虽然也爆过一段时间，但是还是不能坚持下去。其实这些品牌没落的原因很多都是共性的，毕竟客观环境下的一些因素是大家都很难改变的。3.锐澳鸡尾酒之所以能火那么一段时间其实首先是因为它来势汹汹的广告，锐澳的广告效益可以说是轰炸式的，自然会点爆热度。不过它的营销定位太过了，受众有时候会产生审美疲劳甚至还有一点叛逆心理，你的广告都是纯靠叫卖型的，就会像每天十年如一日都在促销的店，是没有多少人光顾的。而且像是这种没有历史积淀的品牌效应的话，消费者只会因为它新鲜而想要尝试，但是如果尝试完之后没有留下很好的印象，那么消费者就会投入下一个新品的怀抱里，想要拥有居高不下的销售额，是非常需要用户忠诚度和黏性的。在短时间里，消费者可能会对新奇的事物感兴趣，4.但是只要你过了那个“网红”一样的热度，大家不需要拿你来打卡，也就不会光顾你了。从这一点来说，锐澳鸡尾酒是高估了自己的市场对象群体，因为没有评估过在我国鸡尾酒的市场规模之下，贸然地只会将产品一味地推出去，是很难接受到积极的回馈的。此外，锐澳鸡尾酒因为将对象想象的过于美好，所以有点忽视了来自传统啤酒业的打击。啤酒巨头在看到锐澳鸡尾酒突然这么畅销的时候，必然会***取一些手段和策略，如果对方直接独家买断，那可想而知的结果是锐澳鸡尾酒成了炮灰，这也确实成为了事实。5.总的来说，一个品牌想要做大做强，前期的准备包括自身条件的打磨都是需要时间的。如果只会进行轰炸式的“冲鸭”，那可能就会撞到南墙了。在中国鸡尾酒的市场还没完全打开的情况下想要一枝独秀，还是需要谨慎行事和小心衡量的。

这只是饮料这类快消品残酷竞争的一个缩影。

在饮料行业，很容易出爆款。比如娃哈哈曾经的格瓦斯，统一的小茗同学，康师傅的冰红茶，但是爆款来得快，去得也快，这些产品的爆红周期，通常不会超过1年，第二年就很快沉寂下去了。锐澳虽然说是酒，但酒精含量极低，本质上也是一种饮料，最开始的时候大家图新鲜，很快新鲜感过去，自然就很难继续红下去了。

RIO基本上就是一种饮料，根本不是酒。它的卖点靠的是花花绿绿的颜色在吸引人，没有什么技术含量，只是普普通通的预调酒，价格却卖到十几块钱。不过它成功的地方是在热门电视剧等植入广告，当初看杉杉来吃的电视剧，花花绿绿的瓶子真可爱，我也好想买，但是热点过去了，人们自然就没有什么兴趣了，而且喝完一次基本都不会回购，因为不值那个钱，哈哈。